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La campagne publicitaire, sans texte, représente un groupe de spermatozoïdes, dont l’un a une forme humaine parmi eux. On dénote Mao, Hitler et Ben Laden. Le grand timonier communiste chinois Mao est reconnaissable par sa coupe de cheveux, Hitler avec sa moustache tout aussi facilement reconnaissable, et finalement Ben Laden, l’homme à la barbe bien fournie et au turban qui a traumatisé l’imaginaire de l’Occident moderne.

Une autre pub controversée pour le moins que l’on puisse dire, mais est-ce bien intentionnée, ciblée ou simplement insolite?

Évidemment, les médias officiels et des internautes en Chine se sont indignés de cette autre publicité caricaturant Mao, une réaction prévisible lorsque Mao est déguisé en spermatozoïde aux côtés de Hitler et de Ben Laden. Pour ces derniers, on sait que nul ne prendra parole pour leur «cause», alors que le symbolisme idéologique que représente Mao est encore bien trop vivant dans l’esprit de plusieurs que l’on ne hausse que les épaules en voyant une telle image publicitaire.

Selon le journal Global Times, la publicité a été réalisée par l’agence Grey Group pour la société pharmaceutique Doc Morris afin de promouvoir une nouvelle ligne de préservatifs. Semble-t-il, la pub n’a même pas été retenue.

Ô ces gens en marketing, qu’ils sont modestes! Ils sont capables de déguiser un franc succès médiatique en échec.